Entonces, quieres posicionarte más alto en Google.
Sí, tú y todos los demás, y la madre de todos los demás. No eres el único con las SERPs en mente.
Hay millones de sitios web compitiendo contigo por obtener mejores posiciones y más tráfico orgánico.
Para determinar la calidad y relevancia de un sitio web, Google utiliza más de 200 métricas.
Honestamente, no necesitas saber sobre los 200.
En esta publicación, encontrarás los 40 factores de clasificación SEO más importantes junto con consejos prácticos que te ayudarán a mejorar tu SEO considerablemente.
Antes de comenzar con los factores de clasificación SEO, me gustaría señalar que Google cambia su algoritmo varias veces a lo largo de un año.
Por lo tanto, algunos de estos factores de clasificación pueden perder o aumentar su importancia.
Los 40 factores de clasificación SEO más importantes para Google
1. Enlaces de retroceso
Durante más de diez años, los backlinks han sido el factor de clasificación más importante en Google.
Ha habido muchos debates que sugieren que los backlinks perderán su valor y otros factores se volverán más importantes. Sin embargo, la verdad es que es imposible posicionar un sitio web para un término competitivo sin tener backlinks.
Matt Cutts afirmó que con el tiempo, los backlinks se volverán un poco menos importantes, ya que Google está buscando nuevas formas de evaluar sitios web. Sin embargo, por el momento, los backlinks todavía tienen el mayor valor.
Aquí está la respuesta de Matt Cutts a la pregunta “¿Perderán los backlinks su importancia en los rankings?”
Sugerencia: Usa SEOptimer para mantener un seguimiento de tu perfil de enlaces entrantes y recibir alertas cuando tu sitio web obtenga nuevos enlaces.
2. Calidad del Contenido
Últimamente, Google ha mejorado su algoritmo significativamente, especialmente después de la actualización Google Hummingbird, y ahora comprende la estructura de tu contenido.
Los artículos útiles que aportan valor serán recompensados con posiciones más altas, mientras que aquellos que no aportan nada nuevo tendrán que esforzarse un poco más.
Por ejemplo, los sitios de afiliados mal hechos tienen menos posibilidades de posicionarse alto en Google, en comparación con sitios web robustos que publican tutoriales y guías detalladas.
Si quieres posicionarte en lo alto, asegúrate de que tus artículos sean dignos.
3. Longitud del Contenido
La longitud de tu contenido es muy importante. Muchos estudios han demostrado que cuanto más largo sea tu contenido, mejor se posicionará en Google. No hace falta decir que tu contenido tiene que ser útil.
Cuando se trata de la longitud del contenido, hay diferentes opiniones. Una cosa es cierta, los días en los que los artículos de 500 palabras eran suficientes han quedado atrás.
SerpIQ ha analizado los 10 mejores resultados, y la longitud de su contenido y los resultados hablan por sí mismos:
4. Relevancia y Autoridad de los Backlinks
No se trata solo de la cantidad de enlaces entrantes que tienes. Se trata más de cuán relevantes son los sitios web que te enlazan. Google analiza tus enlaces entrantes para determinar si provienen de sitios web relacionados con el tuyo.
Los backlinks son tu billete al cielo o al infierno. Si tu sitio web tiene un perfil de backlinks limpio con muchos backlinks de calidad y relevantes, tendrás mucho que ganar a largo plazo.
However, if you have low-quality backlinks from unrelated websites, a penalty is on the verge of happening.
5. Variedad de Backlinks
Mientras que los enlaces de retroceso en contexto tienen el mayor valor SEO, es mejor tener una variedad de enlaces de retroceso.
Por ejemplo, sitios web que tienen el 80% de sus enlaces entrantes procedentes de directorios, pueden levantar una bandera ante Google de que algo es antinatural, y que alguien está haciendo un SEO descuidado.
Cuando hagas construcción de enlaces, no abuses de ningún método en particular. En su lugar, sé creativo e intenta obtener diferentes tipos de enlaces. Asegúrate de no estar creando backlinks que estén violando las directrices de Google.
6. Distribución del Texto de Anclaje
Los textos ancla utilizados para tus backlinks son críticos. Google utiliza esta métrica para determinar si has sobreoptimizado tus enlaces para clasificar para palabras clave específicas.
La diversidad es la clave para una buena distribución de texto ancla.
Los textos ancla más utilizados deberían ser el nombre de tu marca, seguidos de muchos genéricos. Optimizar en exceso tus palabras clave principales puede significar problemas para tu sitio web.
7. Actualizaciones de Contenido
Google observa con qué frecuencia estás publicando contenido nuevo en tu sitio web y si estás actualizando contenido antiguo. Utilizan esta métrica para determinar si tu sitio web sigue activo y otorgan mucho crédito a los sitios que publican artículos con frecuencia.
Google comenzó a destacar fechas en los resultados de búsqueda, especialmente para búsquedas donde las fechas son importantes.
8. Anuncios por encima del pliegue
El algoritmo de diseño de página comprueba si tienes demasiados anuncios por encima del pliegue. Google anima a los webmasters a crear una buena experiencia de usuario y, no hace falta decir, que eso es imposible si la sección por encima del pliegue está llena de anuncios.
Si lo primero que un visitante ve en tu sitio web son anuncios, deberías considerar eliminar algunos de ellos, para evitar ser penalizado.
Google afirmó que habían recibido numerosas quejas de usuarios frustrados que afirmaban que tenían que desplazarse hacia abajo pasando un montón de anuncios para ver el contenido.
9. Enlaces Patrocinados
Si estás vendiendo o comprando enlaces, asegúrate de estar utilizando un atributo nofollow. Tus enlaces patrocinados no deberían influir en los resultados de búsqueda.
Si estás comprando o vendiendo enlaces dofollow, Google te considerará como participante en un esquema de enlaces, y te penalizará por manipular las clasificaciones.
10. Enlaces salientes a sitios web de baja calidad o penalizados
No enlaces a sitios web no relacionados y sitios que han sido desindexados o penalizados por Google. Tus enlaces externos son recomendaciones para tus usuarios y deben ser de muy alta calidad.
Si tienes que enlazar a un sitio web de baja calidad, lo mejor es usar un enlace nofollow.
Nunca insertes enlaces a sitios web para adultos o de apuestas, a menos que tu sitio web sea del mismo nicho.
11. Contenido Generado Automáticamente
Hace unos años, el contenido auto-generado era muy común entre los webmasters. Hoy en día, las cosas han cambiado drásticamente, y los sitios web que tienen dicho contenido son rápidamente penalizados por Google Panda.
12. Contenido Duplicado
Contenido duplicado puede ser tu peor pesadilla porque a menudo es difícil de identificar. Los bots de Google están analizando tu sitio web y buscan contenido duplicado.
Si tienes párrafos o artículos similares a lo que ya está indexado, existe la posibilidad de que Google etiquete tu contenido como spam y tome medidas en contra de él.
Google dice que está bien publicar citas de artículos, ya que esto no afectará nada. Sin embargo, si tienes más de un párrafo de contenido duplicado, para evitar ser penalizado por los filtros de Google, se recomienda usar rel=canonical.
13. Velocidad de Carga del Sitio Web
Todos los principales motores de búsqueda dan más crédito a los sitios web que cargan más rápido. No sorprende a nadie, considerando que la mayoría de los usuarios esperan que un sitio web cargue en no más de dos segundos.
14. Número de Comentarios por Publicación
Para determinar cuán atractivo es tu contenido, Google observa con qué frecuencia los usuarios publican comentarios en tu sitio web.
Los comentarios en el blog también se consideran una actualización del contenido existente, por lo que es muy importante hacer que tus usuarios compartan su opinión.
Los artículos con muchos comentarios suelen tener una mejor clasificación.
15. Pérdida de Backlinks
Conseguir enlaces entrantes siempre es genial, y Google te otorga más credibilidad, especialmente si estos enlaces provienen de dominios autoritarios.
Sin embargo, si tu sitio web está perdiendo muchos enlaces entrantes, esto puede tener un efecto negativo en tus clasificaciones.
Para saber cuándo tu sitio web está perdiendo enlaces, utiliza la herramienta de Investigación de Backlinks de SEOptimer. Verifica automáticamente todo tu perfil de backlinks y envía alertas por correo electrónico cuando el estado de uno de tus enlaces cambia.
16. Ubicación IP de los Backlinks y TLD
Un factor muy importante a tener en cuenta, especialmente si estás haciendo SEO para un negocio local.
Por ejemplo, los sitios web del Reino Unido deberían tener la mayoría de enlaces entrantes procedentes de otros sitios ubicados en el Reino Unido.
No tendría sentido obtener montones de enlaces desde Rusia, China u otras partes del mundo.
Comprueba tanto la IP como el TLD de los dominios que enlazan contigo.
17. Páginas más enlazadas
En Google Webmaster Tools, puedes obtener algunas perspectivas sobre tus páginas más enlazadas.
Normalmente, la mayoría de tus enlaces entrantes apuntarán a tu página de inicio. Sin embargo, si no tienes otros enlaces entrantes que apunten a enlaces internos, esto puede parecer poco natural a los ojos de Google.
18. Etiqueta de Título
Las etiquetas de título son uno de los factores más importantes de SEO en la página de tu sitio web. Además del contenido en sí, así es como le dices a Google de qué trata tu artículo.
Tus etiquetas de título deben contener o empezar con tus principales palabras clave.
19. Meta Descripción
La meta descripción es otra señal de SEO on-page muy importante. Cada página debe estar optimizada y contener una descripción de tu contenido. Usa tus palabras clave principales, pero no abuses de ellas.
20. Número total de páginas en su sitio web
Aunque no se trata solo de la cantidad de artículos que tiene tu sitio web, sino más bien de la calidad, también importa cuántas páginas totales tiene indexadas tu sitio web en Google.
21. Certificado SSL
Recientemente, Google declaró que darán una ligera ventaja a los sitios web de comercio electrónico que estén utilizando certificados SSL.
Aunque esto no aumentará demasiado tu tráfico o posiciones, es mejor seguir las mejores prácticas de SEO.
22. Enlaces entrantes no naturales construidos
Si estás ejecutando campañas de construcción de enlaces y creando demasiados backlinks en un corto período de tiempo, Google podría examinar tu sitio web más detenidamente.
Si el perfil de tus backlinks es antinatural, tu sitio web corre peligro.
También puede darse el caso de que alguien esté realizando un ataque de SEO negativo contra tu sitio web, y en este caso deberías tomar medidas antes de que sea demasiado tarde.
Utiliza SEOptimer para determinar cuándo tu sitio web está obteniendo nuevos enlaces de retroceso y mantener un flujo natural.
23. Mapa del sitio
Un mapa del sitio puede ayudar a Google a encontrar y rastrear las páginas de tu sitio web. Sin embargo, no hay garantía de que Google indexará todas esas páginas.
Para aumentar tu índice y tasa de rastreo, deberías obtener más autoridad y reputación.
24. Enlaces internos
Los enlaces a tu contenido tienen mucho valor y también pueden ayudarte a aumentar el tiempo promedio de visita de tus visitantes.
Una buena estructura de enlaces internos puede disminuir la tasa de rebote y mejorar la experiencia general del usuario.
25. Tasa de Rebote y Tiempo Medio por Visita
Google está utilizando diferentes métodos para determinar si un visitante quedó satisfecho con los resultados de búsqueda.
Una forma común de hacer esto es mirar la tasa de rebote de tus páginas y cuánto tiempo permanecen tus visitantes en tus páginas.
Hay dos formas diferentes en que Google puede analizar tu tasa de rebote y el tiempo medio por visita. La primera es tomar los datos directamente de Google Analytics.
Si no tienes Analytics instalado, Google puede determinar tu tasa de rebote analizando cuánto tiempo tarda el usuario en hacer clic en el botón de retroceso de su navegador y volver a la consulta de búsqueda inicial.
26. Enlaces de Afiliados
Google no penaliza sitios web con enlaces de afiliados. Pero si tienes demasiados de estos enlaces, el algoritmo puede etiquetar tu sitio web como "sitio de afiliado poco sustancial" y disminuir tu autoridad.
27. Tiempo de actividad del sitio
Los problemas de mantenimiento o del servidor pueden afectar tus clasificaciones si ocurren con frecuencia. Depende de cuánto tiempo haya estado inactivo tu sitio web.
28. Errores de HTML y Problemas de Codificación
Los sitios con muchos errores de HTML pueden indicar una codificación descuidada y un sitio de baja calidad. Asegúrate de que tu sitio web no tenga ningún error de HTML en Google Webmaster Tools que pueda afectar tu posicionamiento.
29. Usa las etiquetas H1, H2 y H3
Mientras que los títulos principales pueden no desempeñar un papel crítico en tu rendimiento SEO general, es mejor usarlos en tu contenido junto con tus palabras clave más importantes.
Usa solo un título H1 en tu contenido para decirle a Google de qué trata tu página. Los H2 y H3 deben respaldar tu título principal.
El orden jerárquico debe ser H1 > múltiples H2 > múltiples H3. No uses títulos H3 antes que los H2.
30. Sobre-optimizar cualquier cosa
Nada en tu sitio web debe estar sobreoptimizado, ni en SEO on-page ni en SEO off-page. Al hacer SEO para tu sitio web, intenta seguir las mejores prácticas, pero sin pensar demasiado en ello.
31. Optimización de imágenes
Tus imágenes deben incluir descripciones, pies de foto y títulos. Asegúrate de que el nombre de tus imágenes también sea relevante, para que también puedas posicionarte en Google imágenes.
32. Enlaces rotos
Tener demasiados enlaces rotos en tu sitio puede ser una señal de negligencia y eventualmente puede afectar tu SEO.
Unos cuantos enlaces rotos aquí y allá no serán demasiado problema, pero si tienes demasiados, podrías tener problemas.
33. Viñetas y Listas Numeradas
Utiliza listas ordenadas y desordenadas para estructurar tu contenido. Hacen que tu contenido sea más amigable para el usuario y Google claramente prefiere contenido bien organizado.
34. Migas de pan y Categorías
Añade tus publicaciones a las categorías más relevantes y haz que la navegación en tu sitio web sea lo más fluida posible.
35. Historial del Dominio
Antes de comprar un nuevo dominio, analiza los backlinks y el historial del sitio web para determinar si el sitio web ha sido penalizado o desindexado de los resultados de Google anteriormente.
36. Dominios de Coincidencia Exacta
Hace unos años, todo lo que necesitabas para aparecer en la primera página de Google era un dominio que contuviera tus palabras clave principales.
Después de la actualización del algoritmo de dominios de coincidencia exacta, el valor de los dominios de coincidencia exacta ha disminuido considerablemente. No te apresures a comprar dominios de coincidencia exacta. Mejor construye una marca alrededor de tus palabras clave principales.
37. Gramática y Ortografía
La gramática no es una señal directa que ayude a determinar la calidad de una página. Sin embargo, las estadísticas muestran que los sitios web con menos errores gramaticales tienden a clasificarse mejor en los SERPS.
38. Páginas de “Contacta con nosotros” y “Sobre nosotros”
Google no le gusta los sitios anónimos y anima a los webmasters a crear páginas de “contacta con nosotros” y “sobre nosotros”. Permite que los usuarios se conecten contigo con facilidad.
39. Longitud de las URLs
El tamaño importa. No es necesario incluir todas tus palabras clave en las URLs de tus publicaciones. Esto crearía URLs innecesariamente largas, lo cual no es bueno para el SEO ni para compartir en redes sociales.
40. Términos de Servicio y Páginas de Privacidad
Si tienes un negocio SAAS o un sitio web de comercio electrónico, es importante crear una página de términos y condiciones.
Puedes posicionar tu sitio web alto en Google para cualquier palabra clave, siguiendo las mejores prácticas de SEO.
Considera los factores de clasificación SEO más importantes mencionados anteriormente y desarrolla una estrategia sólida para superar a tus competidores más importantes
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