SEOにおけるエンティティとは何ですか？
SEOにおいて、エンティティとは、検索エンジンが認識し理解できる人、場所、物、または概念のことです。エンティティは、それ自体で明確な意味を持つものと考えることができます。
例えば、「Apple」を検索するとき、果物についての情報を探しているのか、テクノロジー企業についての情報を探しているのか、Googleはどのようにしてどちらを探しているのかを知るのでしょうか？
Googleは、ページ全体の文脈に基づいて、どのエンティティについて話しているのかを判断するためにエンティティを使用します。
エンティティは、Googleが質問に答え、ナレッジパネルを表示し、関連するトピックを結びつける理由です。
検索エンジンは、単に単語を一致させるのではなく、意味に焦点を当てるようになりました。
このブログ投稿では、検索エンジンがどのようにエンティティを使用して正確な検索結果を提供するか、存在するさまざまなタイプのエンティティ、そして最後に、エンティティSEOのためにウェブサイトを最適化する方法について詳しく見ていきます。
また、いくつかの主要なデジタルマーケターに、エンティティSEOのためにどのようにウェブサイトを最適化しているかについて話を聞きました。彼らの洞察はこの投稿の至る所で見つけることができます。
始める前に、貴重な洞察を提供してくれた以下の方々に感謝したいと思います：
- Mary Sahagun、TargetLink創設者、シンガポール
- Brianna Strouse、SEOマネージャー、LevLane Advertising、ペンシルベニア、アメリカ合衆国
- Georgi Todorov、Create & Grow創設者兼CEO、ブルガリア
- Baruch Labinski、Rank Secure CEO、トロント、カナダ
- Jase Rodley、独立SEOコンサルタント
現代のSEOにおけるエンティティの"重要性"
検索エンジンは年々大きく変化してきました。過去には、Googleは主にキーワードに焦点を当てていました。
したがって、"best pizza in New York" と入力した場合、Google はそれらの正確な単語が含まれているページを探します。
今、Googleは単に言葉を一致させるだけではありません。意味と検索意図を理解しようとします。
この変化は、人々が異なる方法で検索するようになったために起こりました。
誰かが「NYCで最高のピザ」と入力するかもしれませんし、別の人は「ニューヨークで美味しいピザはどこで手に入りますか？」と尋ねるかもしれません。言葉は異なりますが、意図は同じです。
言うまでもなく、SEOは関連するページにターゲットキーワードを配置するだけでシステムを操作し、そのページでランク付けされました。
エンティティはGoogleが関連付けを行うのを助けます。キーワードのみに頼るのではなく、Googleはより大きな視点で見ています。それは「[New York]」が場所であり、「[pizza]」が食べ物の一種であることを理解しています。また、特定のピザレストランをエンティティとして認識することもできます。
これはSEOにとって重要です、なぜなら：
- より良い検索結果: Googleは単なる単語の一致ではなく、意味に基づいてより正確な回答を提供できます。
- 音声検索とAI: 人々は今、音声アシスタントを使って検索します。"[ケープタウンの天気]"と入力する代わりに、"[今日のケープタウンの天気はどうですか？]"と尋ねます。エンティティは、検索エンジンがこれらの自然言語の質問を理解するのを助けます。
- ナレッジパネル & 強調スニペット: 有名人やブランドを検索すると、Googleは詳細な情報ボックスを表示します。これは、Googleがこれらをエンティティとして扱うためです。
- [より強力なコンテンツの接続]: Googleは関連するトピックを結びつけます。あなたのウェブサイトがElon Muskについて話している場合、TeslaやSpaceXに関する関連検索も表示されるかもしれません。これらはすべて関連する[エンティティ]だからです。
エンティティに焦点を当てることで、Googleは検索結果をより有用で関連性のあるものにします。ウェブサイトの所有者にとって、これはエンティティ（キーワードだけでなく）を最適化することが、より良いランキングの鍵であることを意味します。
検索エンジンがエンティティを使用する方法
検索エンジンは、単語の背後にある意味や異なる概念がどのように関連しているかを理解するためにエンティティを使用します。キーワードを単に一致させるのではなく、Googleはエンティティとその接続のネットワークを構築します。
仕組みは次のとおりです：
1. Googleのナレッジグラフ
Knowledge Graphは、エンティティとその関係のGoogleの大規模なデータベースです。これは、Googleが単語の文字通りの定義を超えてその意味を理解するのに役立ちます。
例えば、“Barack Obama”を検索すると、Googleは彼が以下のような人物であることを知っています:
- 人 (エンティティタイプ)
- 元アメリカ大統領 (関係)
- Michelle Obama、the White House、Democratic Partyのような他のエンティティと接続されている (エンティティの関連)
これが、Googleが単に彼の名前を含むウェブページをリストするのではなく、関連情報を含むナレッジパネルを表示できる理由です。
2. エンティティ認識
エンティティは、単語に複数の意味がある場合でも、検索エンジンがあなたの意図を理解するのに役立ちます。
例えば、「Jaguar」を検索した場合、Googleは次のことを判断する必要があります:
- あなたはその動物について話していますか？
- それとも車のブランドですか？
これを行うために、Googleはコンテキストシグナルを確認します：
- あなたのクエリに野生生物に関する言及が含まれている場合、それは動物を意味すると仮定します。
- 自動車産業に関する何かが含まれている場合、それは車両ブランドを意味すると仮定します。
このプロセスはエンティティの曖昧性解消と呼ばれ、検索エンジンが最も関連性の高い結果を返すことを保証します。
3. エンティティを接続してよりスマートな検索を実現
Googleはエンティティを認識するだけでなく、それらを結びつけます。
例えば、「Leonardo da Vinci」を検索すると、Googleは彼が以下に関連していることを理解します:
- モナ・リザ（彼の作品）
- ルネサンス（歴史的時代）
- イタリア（彼の出身国）
これにより、Googleは関連検索、特集スニペット、知識パネルを提供し、ユーザーにより完全な回答を提供します。
4. エンティティベースのランキングシグナル
エンティティは検索結果のランキングにも役割を果たします。
Baruch Labunski、Rank SecureのCEO（トロントに拠点を置くSEOエージェンシー）は、「関連性」と「権威」がエンティティSEOにおいて大きな役割を果たすと述べています。
検索エンジンがエンティティSEOを検討する際、関連性と権威性を見ます。サイトの「役立ち度」と「信頼性」を向上させることが非常に重要になります。
- Baruch Labinski, CEO at Rank Secure
SEOsとマーケターは、エンティティSEOを考える際に、コンテンツとページに関して次の質問を考慮する必要があります：
- それはよく知られているか、広く引用されていますか？（権威）
- そのエンティティは検索意図にどの程度一致していますか？（クエリへの関連性）
- このエンティティは他の関連トピックとどのように関連していますか？（文脈的関係）
これらのつながりを理解することによって、Googleは単なるキーワードの使用ではなく、「意味」に基づいて結果をランク付けすることができます。
5. フィーチャードスニペットと音声検索におけるエンティティ
エンティティは注目スニペットを強化し、検索結果のトップに直接的な回答を提供します。
例えば、“モナリザを描いたのは誰ですか？”と検索すると、Googleはその絵画に関連する存在として認識しているため、答えとして“レオナルド・ダ・ヴィンチ”を表示します。
以下のスクリーンショットで、Googleが質問に答え、レオナルド・ダ・ヴィンチに関する関連情報を提供しているのがわかります:
エンティティは音声検索の精度も向上させ、Google AssistantのようなAIアシスタントが単なるキーワードではなく「意味」に基づいてより良い回答を提供できるようにします。
SEOにおける異なる種類のエンティティとは何ですか？
SEOにおけるエンティティは、その性質と検索エンジンでの役割に基づいて分類できます。以下は主なタイプです：
1. 固有表現
これらは、固有の名前を持つ特定の識別可能なエンティティです。通常、次のようなカテゴリに属します:
- [人々] (例: Warren Buffet、Taylor Swift)
- [場所] (例: New York、Eiffel Tower)
- [組織] (例: Google、NASA)
- [イベント] (例: [オリンピック] 2024、[スーパーボウル] LVIII)
- [ブランド] (例: Apple、Nike)
2. 概念的なエンティティ
これらは抽象的なアイデア、理論、またはカテゴリーを指します。これらは、Googleが広範なトピックとその関係を理解するのに役立ちます。これらの概念の例には以下が含まれます：
- 数学の概念（例：ピタゴラスの定理）
- 科学的理論（例：相対性理論）
- 哲学的な考え（例：実存主義）
3. オブジェクトベースのエンティティ
これらは現実世界に存在する物理的で有形のものです。例えば：
- 製品（例：iPhone 15、Tesla Model S）
- 動物（例：ベンガルトラ、ゴールデンレトリバー）
- 本と映画（例：ハリー・ポッター、インセプション）
4. イベントベースのエンティティ
これらのエンティティは、特定の時間と場所で起こる事象を表します。例えば：
- 歴史的イベント（例：第二次世界大戦、ルネサンス）
- 文化的イベント（例：コーチェラ、カンヌ映画祭）
5. デジタルエンティティ
これらは主にオンラインまたはデジタル形式で存在するエンティティで、例えば次のようなものです:
- ウェブサイト（例：Wikipedia、Reddit）
- ソーシャルメディアのプロフィール（例：Twitterの@Google）
- アプリとソフトウェア（例：ChatGPT、Adobe Photoshop）
6. 医療 & 健康関連団体
Googleは、正確な健康情報を提供するために、医療関連のエンティティを認識しています。これには以下が含まれます：
- 病気と状態（例：糖尿病、COVID-19）
- 薬剤（例：イブプロフェン、パラセタモール）
- 症状（例：発熱、頭痛）
7. 時間ベースのエンティティ
時間に関連する概念を定義するエンティティ、例えば：
- 祝日 & 記念日 (例: クリスマス、ラマダン)
- 時代 (例: 21世紀、ジュラ紀)
SEOでエンティティを最適化する方法は？
SEOにおけるエンティティの最適化とは、検索エンジンがあなたのウェブサイトで言及するトピック、人物、場所、物事を理解するのを助けることを意味します。キーワードにだけ焦点を当てるのではなく、エンティティとその関係を明確に定義するようにコンテンツを構成するべきです。
それを行うためのいくつかのヒントを次に示します：
1. 構造化データマークアップを使用する
構造化データは、Googleがあなたのウェブサイト上のエンティティを認識し、分類するのに役立ちます。Schema.org マークアップを追加することで、次のようなエンティティを定義できます：
- [人] (例: [著者] または [ビジネスオーナー])
- [組織] (例: [あなたの会社] または [ブランド])
- [製品] (例: [あなたが販売するアイテム])
- [イベント] (例: [会議] または [ウェビナー])
あなたのコンテンツを検索結果でより良く理解し、分類し、提供するために、重要なウェブサイトページにスキーママークアップを追加したいと思うでしょう。
構造化データを検索エンジンのための翻訳者と考えてください。
- Brianna Strouse, LevLane AdvertisingのSEOマネージャー
例えば、地元のレストランを経営している場合、LocalBusinessスキーマを使用することで、Googleがあなたのレストランをエンティティとして認識し、リッチスニペットで検索結果に表示するのに役立ちます。
Jase Rodleyは独立したSEOコンサルタントであり、エンティティSEOの最適化に関して「スキーママークアップ」は最も効果的なことの一つであると指摘しています。
Googleにあなたのブランドをエンティティとして認識させたいのであれば、正しいシグナルを送る必要があります。
構造化データから始めましょう。スキーママークアップはここで大いに役立ちます。これにより、ビジネス、人物、場所、イベントのいずれであっても、エンティティを明確に定義し、Googleにそれらの関係を知らせることができます。
- Jase Rodley, 独立系SEOコンサルタント
2. 強力な内部リンクを構築する
エンティティは接続されています、そしてあなたのコンテンツとウェブページもそうあるべきです。
Googleがトピック間の関係を理解するのを助けるために、ウェブサイト内の関連ページへのリンクを作成します。
私は、Googleがトピカルリンクの強いコンテンツを非常に好むことを知ったとき、Create & Growでの成功の鍵はエンティティの最適化であることを学びました。
私は受動的収入源に関する特定のトピッククラスターを整理し、サイトのアーキテクチャを通じて賢くリンクしました。
- Georgi Todorov、創設者兼CEO、Create & Grow
エンティティ名または関連するキーワードを含む説明的なアンカーテキストを使用するようにしてください。
例えば、「テスラの歴史」に関するブログ記事がある場合、電気自動車に関する別の記事にリンクして、関連性を強化します。
3. エンティティに関する包括的なコンテンツを作成する
Googleは、エンティティを完全に説明するコンテンツを評価します。最適化するには：
- エンティティの複数の側面をカバーする（例：歴史、特徴、重要性）。
- 関連するキーワードや同義語を自然に含める。
- FAQを使用してエンティティに関連する一般的な質問に答える。
例えば、エッフェル塔について書く場合、ただそれを説明するだけでなく、その歴史、高さ、場所、有名な事実などの詳細を含めてください。
4. Googleの「ナレッジグラフ」に最適化する
Googleのナレッジグラフに表示される可能性を高めるために、次のことを確認してください：
- WikipediaまたはWikidataに掲載される（Googleはこれらのソースからエンティティデータを取得します）
- 高権威のウェブサイト（ニュースサイト、業界ブログ）で言及される
- ローカルビジネスエンティティを最適化する場合、ウェブ全体で一貫したNAP（[Name]、[Address]、[Phone Number]）データを維持する
5. 高品質な画像と動画を使用する
エンティティは、検索結果で視覚的に表現されることがよくあります。
画像を最適化し、説明的なファイル名とaltテキストを使用します。
画像、製品、動画に構造化データを追加して、Googleがそれらをエンティティの一部として認識できるようにします。
ビデオコンテンツにはYouTubeを使用してください。これはGoogleの検索エコシステムと密接に結びついています。
6. ソーシャルメディアとブランド言及を活用する
Googleはブランドの言及をエンティティシグナルと見なします。認識を向上させるために：
- すべてのソーシャルプラットフォームでビジネス名を一貫して保つ。
- 可視性を高めるために、[あなたのニッチ]に関連するディスカッションに参加する。
- Googleが信頼する高権威の出版物に掲載される。
検索エンジンは確立された情報源を信頼します。私は戦略的なメディア配置、ゲストフィーチャー、専門家の引用を使用して、クライアントを業界のリーダーとして位置付けてきました。
これはSEOを改善するだけでなく、彼ら自身の名前でランク付けするのを助け、ナレッジグラフでの地位を確保します。
- Mary Sahagun, TargetLinkの創設者
7. 音声検索と会話型クエリに最適化する
エンティティが音声検索結果を強化するため、コンテンツを自然言語検索向けに構成する：
- 質問形式の見出しを使用する（例：「世界で最も高い建物は何ですか？」）
- 明確で会話的な口調で書く。
- 短く簡潔な文で直接的な答えを提供する。
SEOにおけるキーワードとエンティティの違いは何ですか？
キーワードとは異なり、単なる単語やフレーズであるのに対し、エンティティは検索エンジンがデータベースで接続する現実世界のものです。これにより、Googleはコンテンツをよりよく理解し、より正確な検索結果を提供します。
まとめ
Googleはキーワードのみに焦点を当てるのではなく、「人」、「場所」、「物」、「概念」とそれらの関係を優先するようになりました。
これらの戦略を実施することで、検索の可視性を向上させ、関連性を高め、エンティティがキーワード以上に重要視される世界でSEOの取り組みを将来にわたって保護することができます。
